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营销案例-SK-II品牌广告片,NIKE正能量...
来源:本站    作者:管理员    阅读量:0    发表时间:2019-02-26


NO.1 SK-ll:《为什么她们不回家过年?》!


SK-II的广告一直都把焦点聚集在女性话题上,这个广告就是在春节这个节点,针对女性逃避回家过年来和观众探讨女性不结婚的问题。

https://v.qq.com/x/page/i0839ju12tn.html


点评:为什么女性一定要结婚?在综艺节目《我家那闺女》中,焦俊艳说出了大多数单身女青年的心声,到了年龄就要结婚是为什么?就像焦俊艳所说,结婚生孩子并不是人生一定要经历的事,而是自己想过自己选择的人生,自己幸福就可以了。在SK-II 的广告中,讲述了三名在大城市打拼的职业女性不愿回家过年的真实经历,只为了逃避父母的催婚压力。



内容戳中当下白领女性的痛点,关怀女性的同时替女性发声,而在广告中最终也和父母达成了和解。广告侧面也体现了品牌想要传递的价值观和社会责任感,引导大众关注社会现象。对于女性而言,广告鼓励更多女性踏出勇敢的一步,坚定自己的选择,引起了众多女性的共鸣。



NO.2 NIKE:管什么分寸!


最近,耐克选择了五位女性一起推出全新的女子精选系列产品,表达耐克自己的态度。


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点评:Nike的文案一直都是满满的正能量,这次的海报也不例外。以“管什么分寸”为主题,用非常具有代表性的女性角色的个性和经历来诠释“just do it”。这些女性形象和耐克的品牌内核是统一的,不管出生不畏人言,勇敢大胆做自己,也显示出耐克对女性的重视。



NO.3 小米:雷军和王源的对话!


雷军和王源,乍眼一看,是八竿子打不着的关系,却进行了一场长达三个小时的谈话。

https://v.qq.com/x/page/b0841m7nb0j.html



点评:小米9新品上市,有着“战斗天使”的称号,也是《阿丽塔:战斗天使》的独家伙伴,王源就是小米新的代言人。创始人和代言人谈话的模式还是很新鲜的,真实的访谈显得真诚,更能贴近消费者,让粉丝们能更加了解王源和小米的产品。选择王源,不仅是看中了背后的流量,更是王源的形象与贴近小米品牌,颜值与实力并存,如战斗天使一般。




NO.4 晨光:《开学前一夜》第二季!


在开学之前,晨光推出了《开学前一夜》第二季广告。 

https://v.qq.com/x/page/k0840brn9uz.html

点评:不管是20年前,还是现在,大家都是在最后一晚临时补作业吧。广告幽默有趣,父子二人皆是戏精,就看谁道行更深,事实证明,爷爷才是厉害的那一个。用1999年和2019年的对比,因为用了晨光笔,20年前的办法已经没办法在现在检查出痕迹,巧妙的将晨光笔的特点进行了一一说明,让消费者在不知不觉中就接受了产品信息。

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